鏋侀€熼鑹囪鍒掍汉宸ュ湪绾?賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

极速飞艇4码规律 www.fpjyu.com 全球最賺錢的IP是哪一個?

米老鼠和朋友們

漫威電影宇宙

哈利·波特

還是Hello Kitty?

正確答案是Pokémon。

——可能很多人對這個名字一臉茫然

其官方和民間譯名包括

寵物小精靈、口袋妖怪

神奇寶貝、精靈寶可夢

——可能很多人仍對這些名字一臉茫然

但大多數人聽過或見過

皮卡丘(網友戲稱為“發電老鼠”)

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

更見多識廣的人,或許還知道

妙蛙種子(諢名“蒜頭蛤蟆”)

杰尼龜(諢名“噴水王八”)

小火龍和可達鴨

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

以及“可愛又迷人的反派角色”

武藏、小次郎和喵喵

總之,這個生于1996年的“90后”IP

已經帶來了至少900億美元的收入

超越70后凱蒂貓,20后米老鼠

成為全球吸金能力最強的虛擬形象

(評選范圍包括圖書、電影、劇集、漫畫、動漫、游戲誕生的所有IP)

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

漫威的超級英雄有那么多忠實粉絲

22部電影的總票房也只有200億美元

HelloKitty贏得了全球小朋友的喜愛

商業價值基本局限于授權商品

只有在Pokémon/寶可夢身上

我們才能看出“老少咸宜”“男女通吃”

有多么強大的能量

又有多么難以實現

1989年

任天堂推出了掌上游戲機GameBoy(GB)

相比于同時代的競爭對手

GB在技術上不是最先進的

但性價比和耐用性卻很高

而且附送俄羅斯方塊(第一個掌機版本)

于是一經問世就大受歡迎

最終以1.18億臺的銷量

至今位列史上最暢銷游戲機第三名

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就在GB的發售之時

一個名叫田尻智的創業青年

注意到這款游戲機的連線通信功能

并由此萌生了精靈寶可夢的想法

因為他小時候是個捉蟲少年

經常和朋友們收集、養育、交換昆蟲

(日本孩子比較喜歡甲蟲國內讀者可以用斗蛐蛐來想象)

隨著城市化的發展

這一鄉間游戲逐漸沒落

“如果能把斗昆蟲做成電子游戲

想必現在的孩子們也會喜歡吧?”

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田尻智創辦的Game Freak公司

之前就為任天堂開發軟件

因此他將這一想法傳遞給了對方

不出意外地,任天堂完全沒有理解

但是,之前的合作經歷

讓他們選擇相信小智

游戲開發了整整六年

做到Game Freak近乎破產

GB也從當紅炸子雞變成了明日黃花

硬件、軟件銷售都很乏力

游戲發售時,任天堂沒有大力宣傳

田尻智也沒抱多大希望

賣夠30萬份計劃銷量就心滿意足

結果呢,玩家互推、口碑發酵

不顯山不露水的初代精靈寶可夢

(當時叫Pocket Monster)

居然銷量一個月高過一個月

最終賣出超過1000萬份

成為GB上僅次于俄羅斯方塊的暢銷游戲

隨著游戲的火爆

漫畫和動畫也相繼推出

畢竟每一代游戲的發布時間有間隔

但話題是需要持續炒熱的

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

男主小智的名字就來自田尻智

如今看來,漫畫化、動畫化

大概是精靈寶可夢系列做出的

最正確決定之一

畢竟,能玩掌機的孩子終究是少數

而能看電視的孩子可就多了

以大陸粉絲為例

很多人沒玩過《口袋妖怪》第一世代

但從電視上看過《寵物小精靈》動畫

才在后來的游戲發售時入了坑

此外,寶可夢動畫還做對了一件事

那就是讓皮卡丘從游戲中的配角

變成了動畫里的主角

造型也根據觀眾的喜好

越改越萌,成了流量擔當

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1999年

精靈寶可夢登上《時代》封面

核心角色皮卡丘

也成為當年《時代》亞洲版年度人物第二位

“自Hello kitty以來最受歡迎的卡通形象”

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

從此,這一IP

就從游戲圈走入了尋常百姓家

參與梅西百貨感恩節大游行

成為2014年世界杯日本隊吉祥物

登上全日空飛機噴繪

如今皮卡丘還有了自己的獨立電影

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榮耀不僅屬于皮卡丘

僅在中文互聯網圈

“蒜頭蛤蟆”(很多人堅持叫“蒜頭王八”)

“然而沼躍魚早就看穿了一切”

“一無是處鯉魚王”

“既然你誠心誠意地發問了

我就大發慈悲地告訴你”

這些流行語的背后都是精靈寶可夢

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飛入尋常百姓家意味著什么呢?

第一,意味著授權商品收入

在寶可夢900億美元的歷史收入中

周邊商品的授權與銷售

占到其中600多億

不僅寶可夢如此

商業價值排名前八的IP

它們的收入大頭都是授權商品

你可能不打寶可夢游戲

不看小熊維尼動畫

不看星球大戰電影

但你還是會買優衣庫聯名T恤

樂高聯名玩具

抑或是卡通形象的首飾

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

特許經營,一本萬利

究其原因,教育學家約瑟夫·托賓認為

兒童會積極學習那些

同齡人群中不斷重復出現的內容

虛構世界越豐富

越是給了他們討論和展示知識的機會

其實,看看《復仇者聯盟》《權力的游戲》

成年人又何嘗不是這樣?

第二,飛入尋常百姓家還意味著

跨界新領域變得分外容易

2016年,一直不做手游的任天堂

和谷歌聯合制作了AR手機游戲

——Pokémon GO

甫一面市,全世界瘋狂了

肥宅們走出家門

老人孩子拿起手機

玩家、非玩家都開始參與

一個月后打破了五項吉尼斯紀錄

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

臺灣69歲的Pokémon GO玩家

時至今日,這款游戲還沒有涼

2019年前四月總收入2.7億美元

較去年同期上漲33%

(而且中國大陸尚未開放此游戲

如果開放又是一波熱潮)

幾天前,寶可夢第一次試水真人電影

即便劇情平凡

仍然迎來了不俗的票房收入

因為大家看著這些形象就開心

在可以想見的未來

哪怕寶可夢游戲真的被大家玩膩了

這些IP仍會在各個領域

持續創造價值

持續很久

再猜猜

最賺錢的中國IP是哪一個?

根據無數網友合作整理的

最暢銷媒體特許經營名單的維基百科

(參考文獻多達570條每一個數字都有出處)

如果不考慮土生土長的問題

最賺錢的是騰訊收購的英雄聯盟(LOL)

累積收入84億美元

如果考慮土生土長的因素

則是網易旗下的夢幻西游系列

累積收入65億美元

當然,兩者幾乎都是游戲收入

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

小巴嘗試過挑戰這一名單的準確性

查詢了《胡潤原創文學IP價值榜》

第一名《將夜》

查詢了《胡潤原創動漫IP價值榜》

第一名《全職高手》

商業價值和上面兩款游戲都還有距離

小巴看到“葫蘆娃之父”去世的消息

又去查了查葫蘆娃的商業價值

只查到改編成手游

在2017年流水6.3億人民幣

再有,就是一樁樁侵權案的賠償了

還有人會想到孫悟空

可是孫悟空不會帶來特許經營收入

只有《大鬧天宮》《大圣歸來》能帶來

而在中文電影市場

票房+廣告和影視衍生品收入比大約是9:1

賣萌經濟學:全球最吸金的IP是如何煉成的

什么時候能有一個

誕生于中國,讓全世界著迷的IP呢?

看看寶可夢的誕生之路

或許我們需要一些童心,和耐心

還有創新

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